☕ ¡Buenos días!
Cada semana el marketing nos regala historias que combinan creatividad, cultura pop y tecnología.
En los últimos días vimos cómo una conversación política se convirtió en una promoción, cómo una marca capitaliza nuestra falta de paciencia y cómo las plataformas se preparan para un 2026 más inteligente y colaborativo.
Prepara tu café, porque en esta edición de MarkeTiA te cuento lo mejor del mundo del marketing y comparto mi punto de vista en cada sorbo.
🥐 Early Brew (noticias rápidas)
Burger King Colombia convierte un meme en promoción.
Después de unos comentarios del presidente colombiano sobre los jóvenes llamados “Brayan”, la conversación se volvió tendencia en redes. Burger King aprovechó el momento y lanzó la campaña Brayan King: del 17 al 21 de septiembre, cualquier persona llamada Brayan o con variantes del nombre podía mostrar su identificación en restaurantes de la cadena y obtener un 2×1 en Whopper. La acción, transformó un debate político en una oportunidad para conectar con los consumidores con humor y timing.
Mi take: Este es el poder del marketing instantáneo: escuchar las conversaciones culturales y responder con empatía. Burger King no se burló de los Brayan, sino que los celebró, reforzando su imagen irreverente sin entrar en polémicas. Ahí, es donde un buen social media listening demuestra su poder y el saber subirse a las tendencias, sin tratar de ser pretencioso.
McDonald’s Paraguay abraza la impaciencia.
Creo una campaña donde los clientes toman “atajos surrealistas” para poder llegar más rápido a su Big Mac: atravesando paredes o colgándose por balcones, demostrando que el hambre vence cualquier protocolo. La campaña, llamada Impacientes, subraya que no existe un “unboxing perfecto”, sólo la urgencia por disfrutar la hamburguesa
Mi take: La publicidad suele idealizar el producto; aquí se ríe de la realidad. Todos hemos sentido esa ansiedad por la comida y McDonald’s la convierte en un insight que conecta. Es un recordatorio de que las emociones auténticas –aunque sean “negativas”– generan identificación.
🍪 AI Brew (Cápsula de IA)
Los CMOs abrazan la IA, pero no renuncian a la imaginación.
El informe global CMO Report 2025 de Dentsu Creative revela que más del 30 % de los directores de marketing ya usan herramientas de IA diariamente para análisis y creación de contenidos. A pesar de ello, el 78 % cree que la IA generativa nunca sustituirá la imaginación humana y el 71 % considera crucial dominar los algoritmos para mantener la visibilidad de la marca.
También destacar que el 90 % de los líderes ve en el contenido social e influencers las tácticas con mayor engagement, mientras que el 39 % planea invertir entre el 20 y 30 % de su presupuesto en estas estrategias.
En Latinoamérica, el 86 % de los CMOs esperan aumentar sus presupuestos y ven la IA como una aliada que debe combinarse con el talento creativo
Para mí, el mensaje es claro: la IA es un copiloto, no el conductor. Usarla inteligentemente implica aprovechar los datos sin perder la voz y la originalidad de la marca.
La IA puede ser un excelente asistente creativo si mantenemos el control del volante.
❄️ Cold Brew (Tendencia)
Esta semana quiero compartirte 5 tendencias que marcarán el marketing en 2026 y que ya comienzan a asomar en 2025:
1️⃣ Campañas con iA en tiempo real. Las grandes plataformas quieren que los anuncios se generen y optimicen solos. Meta, planea que para 2026 su sistema cree campañas completas a partir de unos pocos inputs (imagen del producto, presupuesto y fecha) y ajuste creativos, inversión y segmentación de manera automática.
El reto será mantener el tono de marca y evitar que un exceso de automatización ahogue la creatividad.
2️⃣ Agentes autónomos. Los agentes de IA ya realizan tareas que van más allá de un chatbot: analizan el comportamiento del consumidor, automatizan la segmentación y optimizan campañas en tiempo real. En 2026 veremos agentes prospectando, escribiendo textos y dando seguimiento de forma autónoma.
3️⃣ Comunidades privadas. El alcance orgánico en redes públicas sigue cayendo y los usuarios buscan espacios más íntimos. Las marcas están creando grupos en WhatsApp, Discord o Telegram, transmitiendo en vivo y fomentando conversaciones bidireccionales. Ya no se trata de tener millones de seguidores, sino de cultivar relaciones auténticas en entornos controlados.
4️⃣ Hype culture y colaboraciones inesperadas. La cultura del hype se basa en momentos virales y alianzas que sorprenden. Vamos a ver más marcas jugando con la ironía y borrando las fronteras entre lo cotidiano y lo aspiracional.
5️⃣ El fin del dominio absoluto de Google. El SEO ya no vive sólo en el buscador de Mountain View. Según Search Engine Land, el 2024 cerró con Google por debajo del 90 % de cuota global por primera vez desde 2015, mientras su participación en EE. UU. cayó a 87 %.
En 2026 tendremos que pensar en Search Everywhere Optimization: adaptar nuestro contenido para que sea encontrado en motores, redes sociales, marketplaces y asistentes conversacionales.
🍯 Sweet Foam
Desde promociones que convierten memes en ventas hasta campañas que hablan nuestro idioma y estudios que equilibran IA y creatividad, el común denominador es la humanidad.
Las marcas que sobresalen son las que saben leer la cultura y responder rápido, las que mezclan datos con humor y las que se atreven a explorar nuevos formatos sin perder su esencia.
2026 promete automatización y agentes que trabajan solos, pero la relación con las personas seguirá siendo el ingrediente secreto.
Nuestro reto es mantener el toque humano mientras la tecnología acelera.
☀️ Last Sip
Gracias por llegar hasta aquí.
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— Con cafeína y estrategia,
Jorge